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    这篇文章的核心在于，品牌建设过程就是与你的目标客户建立信任的过程。这需要花费一定的时间保持连贯性，但并不需要大额的广告预算。 　　很多小公司很善于发展客户，但他们并不懂得如何维护客户关系。维护客户关系可以提升品牌价值和加强客户的品牌忠诚...

    拜web2.0所赐，“YOU”被赋予了今日之至高无上的权利。You在荣登美国《时代》周刊2006年风云人物的同时，也由于其交互性、开放性、及时性、讲真话等特点，开始颠覆人们印象中传统的品牌管理的观念。 　　前不久，与某跨国公司资深品牌总监...

所谓的金砖四国（ BRIC ），如中国和印度，作为可望成功的经济实体，正力图获得全世界的接受； 全球性品牌的发展是实现可持续增长的一个关键商业引擎。 这两个国家可为卓越的经济成功而自豪，但是却有一个显而易见的缺憾，那就是世所公认的中印度品牌的缺失，尤其在国...

网络潮时热门玩具网站Pets.com，花费了数百万美元做广告，主打产品和公司本身都被打造成知名品牌。上电视节目，早安，美国，接受People杂志采访。可是知名度并不足以带来财富，公司早已倒闭。 上面的例子引如下问题：网络时代的今天，品牌还起作用吗？如果是，网络是如...

究竟什么是品牌？为什么需要品牌管理？ 引用Amazon 公司的创始人及首席执行官 Jeff Bezos 先 生的说法：品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应， 对我们来说，口碑极...

数字化时代的品牌建设：令人眼花缭乱的众多选择 对于在婴儿潮时期出生的人来说，《电视指南》（ TV Guide ）这个名字仍然会让人想到那本文摘刊物大小的杂志的样子。《电视指南》每周会送到家中，上面列出了4到5个电视频道每晚的节目清单，以及许多关于《荒野大镖客》（...

企业老总常埋怨：中国企业做品牌太难。这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国25年来的市场营销史，能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为，以销量为主导的营销理念，以冲量为主的营销促进，这使得中国企业的品牌根基极为虚弱，企业缺乏打造品牌...

很多销售经理认为，做品牌与他们无关，那是市场部的事。与此同时，他们多数人还认为只要大手笔的做广告，销量就容易上升，品牌自然就成为了强势品牌。 这样的观点形成了销售经理们的两大主要误区。 误区一：大手笔的投入才能产生强势品牌。 这是笔者在多次为销售人员培...

5、销售队伍管理要做好过程管理 很多销售人员认为，我们与品牌无关。品牌建设是市场部的事，我们的任务就是完成两个指标（一个指标是销售额，一个指标是利润率）。出现这种现象的原因就是对业务人员的考核问题，目前很多企业对销售人员的考核仅限于销售指标的考核，而...

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效，最直接的方式。那么，品牌战略与营销活动有效对接，主要是指让营销活动中的战略、战术都围绕品牌核心价值及品牌相应的识别体系展开。 具体而言，就是在营销实战中，让产品策略、价格策略、日常销售工作、...